2023年暑期,文昌旅游再添发展新动力——
6月底举办的2023年“九九杯”海南(文昌)乡镇排球联赛(以下简称文昌排球联赛)热度持续一个半月,为文昌引流超过48万人次,带来2.8亿元收益;研学交流活动兴起,海南铜鼓岭景区、椰子大观园、文昌航天科普中心成为热门研学旅游目的地;2个月内发放近500万元旅游消费券,进一步刺激旅游零售行业消费。
一个个新的旅游增长点,无疑搅热了文昌的暑期旅游市场,为文昌旅游经济增长带来新活力。增长点接连出现的背后,是文昌不断挖掘市场亮点,积极谋划布局旅游市场的成果。
(资料图片仅供参考)
文昌排球联赛决赛现场。海南日报记者 封烁 摄
多场活动带火暑期旅游
排球赛,对于“排球之乡”文昌并非新鲜事,但文昌排球联赛的举办,着实又让文昌旅游火了一把。
自6月30日联赛打响,龙楼镇3天迎来1万多名市民游客看球,让龙楼这座小镇继火箭发射后再次出现超大流量。随着赛程推进,文昌排球联赛知名度越来越响,在7月21日至24日举行的铺前站比赛中,3天共有5万多名市民游客“涌”入铺前,让铺前迅速“出圈”。8月13日决赛当日,9万人次聚集文城,形成了文昌史无前例的赛事盛况。
排球联赛吸引众多市民游客前来观赛。海南日报记者 封烁 摄
一场赛事,搅热一座城。文昌排球联赛带来的不仅是健身娱乐,赛事的强劲推动力,已成为乡村发展的新引擎,激发文旅消费新活力。
作为热门旅游目的地的文昌,今年暑期研学旅游同样广受欢迎。今年6月,文昌通过城市品牌行活动,发布“3+2”青少年体育研学旅游组合产品,涵盖“体育+航天文化”“体育+椰乡文化”“体育+儒学文化”3个两天一晚自由行旅游产品,以及“文昌+琼海”“文昌+万宁”2个经典夏令营产品。
记者梳理发现,这些旅游产品不仅包含航天、椰乡、排球、儒学等经典文昌元素,还跨区域融合了丰富的旅游特色。“我们推出的航天研学旅游产品,一经推出名额就被抢空。”海口一家旅行社负责人介绍,文昌研学旅游有其特殊性,尤其是航天元素的加持,极具吸引力。
此外,为了搅热暑期旅游市场,文昌还发放近500万元的消费券,开展一系列夜市促消费、汽车促消费活动,释放消费潜力。
文昌开展亲子科普研学活动。文昌市融媒体中心供图
热度增长带动消费火热
有人气就有消费,有消费就有收入。这一点,经营主体体会最深。
“由于今年文昌人气格外火热,酒店入住率上涨了四成。”文城镇一家酒店负责人介绍,酒店、餐饮等服务业是文昌暑期旅游热的直接受益者,尤其是文昌排球联赛的举办,其带来的影响力超出预期。
45天的文昌排球联赛,为文昌引流超过48万人次,带来2.8亿元收益,让镇村一级的消费潜力进一步被挖掘出来。
“作为锦山镇的食品企业,我们在每场赛事周边的市集均有亮相,收获了很多回头客。”文昌锦山亚妹牛肉干负责人陈玉妹介绍,超强流量给品牌带来更多曝光度,如今即便比赛已经结束,企业在比赛中收获的“吃货”粉丝仍在为产品带来后续销量。
作为旅游消费黄金期,暑期夜经济发展带来的影响力同样不可小觑。
在文城镇清澜高隆湾综合疏导点夜市,表演活动总能吸引众多市民游客驻足观看。有奖互动、领取消费券等活动,在为市民带来缤纷多彩的文化“大餐”的同时,也点燃了夏夜的消费热情。
“暑期开展多场多种类促销活动,既满足市民游客的夜间消费需求,也打响了文昌夜经济消费品牌。”文昌市发改委有关负责人介绍,今年暑期,文昌结合排球联赛等一系列特色鲜明、精彩纷呈的文体活动,通过发放消费券的方式,以夜市消费满减折扣优惠鼓励群众出门到店消费,进一步提振市场消费信心,积极拉动夜市消费。
文昌航天科普研学活动。 文昌市融媒体中心供图
挖掘潜力拓展更广市场
旅游消费的增长,是游客用脚投票的结果。为了留住游客脚步,文昌不断挖掘市场潜力,出台一系列激励措施,助力市场不断完善成熟。
以研学旅游为例,早在2022年7月问天实验舱发射之际,文昌以航天为主题的研学旅游就颇受游客欢迎。
为进一步激活市场,文昌填补政策空白,发布支持研学旅行发展的奖励办法,通过支持研学基地创建、研学市场开发、研学旅行指导师队伍和课程开发建设的一系列举措,着力培育一批示范作用好、带动能力强、市场评价高的研学品牌。
响应政策号召,如今文昌航天科普中心、文昌航天科普馆、宋氏祖居、海南铜鼓岭景区、椰子大观园、海南航天工程育种研发中心等一系列景区,进一步打造研学旅游吸引物,带火文昌研学旅游。
“作为具有科普性质的场所,我们的航天瓜果蔬菜基地已经对外开放旅游参观,今年暑期前来参观的游客络绎不绝。”海南航天工程育种研发中心工程师姚彤原本负责中心的研发工作,这里的航天研学旅游火了之后,他也摇身一变成为导游。
此外,在文昌排球联赛举办的过程中,文昌围绕“一镇一品”打造流动的赛场集市,联动区域旅游、文化、美食、特色产业等资源,推介乡村美景好物,在推动体育与旅游深度融合中展开新的探索。
文昌市副市长柯鹏表示,文昌将继续深挖国际航天城资源优势、加快旅游产品研发,为推动文昌经济社会高质量发展作出新的贡献。
(海南日报文城8月30日电)
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